YouTube-ის მასშტაბირება DV360-ში: საუკეთესო პრაქტიკა (ნაწილი 1)

YouTube-ის როლი მედია-მიქსსა და DV360-ის ეკოსისტემაში

თანამედროვე ციფრული მარკეტინგის ლანდშაფტის გაანალიზების პროცესში, CoobX-ის სპეციალისტებმა ჩაატარეს დეტალური კვლევა მათ მიერ მომსახურე სარეკლამო კაბინეტების შესახებ DV360-ში 2026 ფინანსური წლის პირველი ნახევრისთვის.

შედეგებმა აჩვენა ვიდეო-ფორმატების უპირობო ლიდერობა საქართველოში: დღეს მათზე მოდის ყველა სარეკლამო ბიუჯეტის უდიდესი წილი – 69,8%. მეორე ადგილზეა კლასიკური Display (ბანერები, სტატიკური გამოსახულებები და ა.შ.) – 30,2%-ით.

თუ განვიხილავთ ხარჯების სტრუქტურას სარეკლამო ბირჟების მიხედვით (Exchange), ძირითადი წილი მოდის YouTube & partners – 71,4%. მეორე ადგილზეა Google Ad Manager – 10,5%-ით, ხოლო დანარჩენი პლატფორმების ჯამური წილი, მათ შორის Magnite DV+, InMobi, Improve Digital და Sovrn, შეადგენს 18,1%.

ხარჯების განაწილება მოწყობილობების მიხედვით ასევე აჩვენებს შესამჩნევ გადახრას დიდი ეკრანების მიმართულებით. Connected TV ქმნის სარეკლამო ხარჯების 39,1%-ს, უსწრებს რა სმარტფონებს (47,6%), ხოლო Desktop-ზე მოდის 11,1%.

Connected TV-ის მაღალი წილი აძლიერებს დიდ ეკრანებზე ყურებისთვის ადაპტირებული კრეატივების როლს და აქცევს ამ ფორმატს მნიშვნელოვან ნაწილად full-funnel YouTube-სტრატეგიისა 2026 წელს.

მაგრამ რატომ დებენ რეკლამის დამკვეთები სწორედ YouTube-ზე ასეთ დიდ ფსონს?

პასუხი პლატფორმის მასშტაბსა და მის როლშია თანამედროვე User Journey. YouTube აერთიანებს 2 მილიარდზე მეტ აქტიურ მომხმარებელს თვეში, ხოლო ყოველ წუთს პლატფორმაზე იტვირთება 500 საათზე მეტი ვიდეო, რაც მას აქცევს ბრენდისა და აუდიტორიის ერთ-ერთ ძირითად შეხების წერტილად.

ამასთან, მომხმარებლის გზა შესყიდვამდე დიდი ხანია აღარ არის სწორხაზოვანი: 8-დან 10 ონლაინ-შესყიდვა მოიცავს კონტენტთან და ბრენდთან ურთიერთქმედების რამდენიმე ეტაპს. დამატებით როლს აქ თამაშობს creator-კონტენტი: 78% YouTube-ის მომხმარებელი მიდრეკილია ენდოს ავტორებისა და ბლოგერების რეკომენდაციებს იმ საქონელსა და მომსახურებაზე, რომლის შეძენასაც განიხილავენ.

მონაცემების მიხედვით Google/Ipsos-ის კვლევების, YouTube უზრუნველყოფს საშუალოდ 2,3-ჯერ მაღალ გრძელვადიან ROAS მაჩვენებელს, ვიდრე რეკლამა ტრადიციულ სოციალურ ქსელებში.

აუდიტორიის ქცევის ანალიზი საშუალებას იძლევა გამოვყოთ ურთიერთქმედების ოთხი ძირითადი ფორმატი:

• Streaming: CTV აჩვენებს ყველაზე სწრაფ ზრდას ბოლო 5 წლის განმავლობაში და მუშაობს როგორც მძლავრი performance-ინსტრუმენტი.
• Searching: პროდუქტების შესახებ ინფორმაციის საძიებლად მომხმარებლები YouTube-ს ორჯერ უფრო ხშირად მიმართავენ, ვიდრე სოციალურ ქსელებს.
• Scrolling: YouTube Shorts მოიცავს უნიკალურ აუდიტორიას (Shorts-ის მაყურებელთა 45% არ იყენებს TikTok-ს, ხოლო 65% არ უყურებს Instagram Reels-ს).
• Shopping:მომხმარებელთა ⅘ აცხადებს, რომ პლატფორმა ეხმარება მათ შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებაში.

პლატფორმის კიდევ ერთი ხელშესახები უპირატესობაა მარკეტინგული funnel-ის ყველა ეტაპის მოცვის შესაძლებლობა სპეციალიზებული ტიპების წყალობით Line Item-ის DV360-ში. ისინი მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევენ მოქნილად მოირგონ ფორმატები, აუდიტორიები, ბიუჯეტები და ჩვენების სიხშირე:

• ძაბრის ზედა ნაწილი (Video Reach): იძლევა საშუალებას Reach-ის გაზრდას 54%-მდე და ამავდროულად CPM-ის შემცირებას 42%-მდე.
• ძაბრის შუა ნაწილი (Video View): უზრუნველყოფს 40%-ით მეტ ნახვას და 40%-ით მაღალ consideration-ის ზრდას.
• ძაბრის ქვედა ნაწილი (Demand Gen): ეხმარება მოთხოვნის ფორმირებასა და კონვერსიების რაოდენობის ზრდას.

თუმცა DV360-ის მაქსიმალური პოტენციალი სწორედ მაშინ იხსნება, როცა full-funnel მიდგომაში და ფორმატების სწორ კომბინაციაში. VRC-სა და VVC-ის კომბინაცია ზრდის გაყიდვების ეფექტურობას 23%-ით, ხოლო ინტეგრაცია Search + Video Ads უზრუნველყოფს ზრდას:

• +45% რეკლამის დამახსოვრებაში (Ad Recall);
• +43% შესყიდვის განზრახვაში (Purchase Intent);
• +180% ბრენდის ძირითადი მესიჯის დამახსოვრებაში (Message Retention).

ასეთი მასშტაბური სტრატეგიის განხორციელება მოითხოვს enterprise-დონის ინსტრუმენტებს და სწორედ აქ ავლენს Display & Video 360 თავის ძირითად ტექნოლოგიურ უპირატესობებს სტანდარტულ Google Ads-თან შედარებით:

• Cross-Channel Frequency Frequency Cap: ჩვენების სიხშირის ერთიანი კონტროლი (YouTube, Display, CTV, Audio), რაც ხელს უშლის აუდიტორიის გადატვირთვას და ზოგავს ბიუჯეტს.
• Instant Reserve self-service: პირდაპირი წვდომა პრემიუმ ინვენტარზე (YouTube Select, Masthead, First Position, Pause Ads, 30-წამიანი Non-Skippable CTV-ზე).
• Floodlight + CM360-ის ინტეგრაცია:  დუბლირებული კონვერსიების გამორიცხვა და გაუმჯობესებული Reporting ისეთი მეტრიკების გამოყენებით, როგორიცაა Unique / Exclusive / Duplicate Reach და Co-Viewed, რაც ნათლად აჩვენებს, რომელი არხები უზრუნველყოფენ ყველაზე ეფექტურ Reach-ს.

ახლა კი უფრო დეტალურად ვისაუბროთ იმ სარეკლამო ფორმატების მრავალფეროვნებაზე, რომლებსაც YouTube გვთავაზობს Display & Video 360-ში, რადგან სწორედ ისინი გვაძლევს საშუალებას დავამყაროთ საჭირო დონის კომუნიკაცია პლატფორმის აუდიტორიასთან.

YouTube-ის სარეკლამო ფორმატები DV360-ში და მათი გამოყენება

სწორი სარეკლამო ფორმატის შერჩევა მედია-კამპანიის მომგებიანობის საფუძველია. DV360-ში YouTube-ის ფორმატები განსხვავდება მომხმარებელთან ინტერაქციის ტიპის, ხანგრძლივობის, გადახდის მოდელისა და მარკეტინგულ funnel-ში მათი როლის მიხედვით.

Skippable In-Stream Ads

კლასიკური ვიდეო-რგოლები, რომლებიც გადაიცემა მთავარი ვიდეოს დაწყებამდე, მიმდინარეობისას ან დასრულების შემდეგ და შესაძლებელია გამოტოვება 5 წამის შემდეგ.

• ტექნიკური პარამეტრები: TrueView-ნახვა ჩაითვლება 30-ე წამზე (ან უფრო მოკლე ხანგრძლივობის რგოლების სრულად ნახვისას). ვიდეოს რეკომენდებული ხანგრძლივობაა 3 წუთამდე. ფორმატი მხარს უჭერს Companion banner-ს (300×60 px, JPG/GIF/PNG, 150 KB-მდე) და 3rd-party tracking pixels-ს. ძირითადი მეტრიკაა View Rate.
• გამოყენება: ბრენდთან დეტალური გაცნობა. მუშაობს funnel-ის ყველა ეტაპზე (Awareness-დან Conversions-მდე).
• გადახდის მოდელები: CPV ან CPM.

Bumper Ads

მოკლე რგოლები 6 წამამდე ხანგრძლივობით, რომელთა გამოტოვება შეუძლებელია.

• ტექნიკური პარამეტრები: მხარს უჭერენ Companion banner-ს (300×60 px, 150 KB-მდე) და tracking pixels-ს. არ წარმოქმნიან TrueView-ნახვებს (მხოლოდ YouTube public views), ამიტომ მათგან რემარკეტინგის სიების შედგენა შეუძლებელია. ფორმატის დამატება Video Reach Campaign-ში (VRC mix) იძლევა დამატებით მოცვას +44%-მდე.
• გამოყენება: მესიჯის სწრაფად გადასაცემად და საკონტაქტო სიხშირის გასაზრდელად. Bumper Ads ყველაზე ეფექტურად მუშაობს უფრო ხანგრძლივ ფორმატებთან ერთად, რათა პროდუქტის ცნობადობა დამატებით გამყარდეს – ანუ Reinforcement მოხდეს.
• გადახდის მოდელი: CPM.

Non-Skippable In-Stream Ads

რგოლები 7-30 წამის ხანგრძლივობით (ან 60 წამამდე, თუ ჩვენებები შეძენილია CTV-ზე Instant Deals-ის მეშვეობით), რომელთა გამოტოვება შეუძლებელია.

• ტექნიკური პარამეტრები: гუზრუნველყოფენ შეტყობინების 100%-იან მიწოდებას. მხარს უჭერენ Companion banner-ს (300×60 px, 150 KB-მდე). გაითვალისწინეთ, რომ Non-Skippable In-Stream Ads არ წარმოქმნის TrueView-ნახვებს (ამიტომ მათზე დაფუძნებული რემარკეტინგი შეუძლებელია). 16–30 წამის ხანგრძლივობის რგოლები ძირითადად გადაიცემა Connected TV-ზე.
• გამოყენება: ახალი პროდუქტების ბაზარზე გამოშვება და რებრენდინგი, სადაც შეტყობინების ყოველი წამი კრიტიკულად მნიშვნელოვანია.
• გადახდის მოდელი: CPM.

In-Feed Video Ads

Native ფორმატი YouTube-ის ძიების შედეგებში, მობილური მოწყობილობების მთავარ გვერდზე ან მსგავსი ვიდეოების ბლოკში. შედგება preview-სურათის, ტექსტისა და ვიდეოსგან.

• ტექნიკური პარამეტრები: Headline-ის ლიმიტია 100 სიმბოლომდე, Description-ისა – 35-მდე. ვიდეოს ხანგრძლივობის შეზღუდვა არ არსებობს. ურთიერთქმედება ითვლება მინიატურაზე დაკლიკვის ან 10 წამის ავტოგაშვებისას.
• გამოყენება: Discovery-კამპანიები და მომხმარებელთა მოზიდვა Consideration ეტაპზე, როცა მომხმარებელი თავად ირჩევს თქვენს ვიდეოს სხვა კონტენტს შორის.
• გადახდის მოდელები: CPV ან CPM.

Shorts Ads

ვერტიკალური რეკლამა YouTube Shorts-ის ლენტაში, რომლის გამოტოვებაც შესაძლებელია დაუყოვნებლივ Swipe-ით.

• ტექნიკური პარამეტრები:  TrueView ითვლება 10 წამიანი ავტოგაშვების შემდეგ ან ვიდეოს სრულად ნახვის შემდეგ (6 წამიდან). რგოლები უნდა იყოს ექსკლუზიურად ვერტიკალური. Impression ფიქსირდება დაწყებისას, ხოლო Engagement – 5 წამის ნახვის შემდეგ ან CTA-ღილაკზე დაკლიკვისას. რგოლის მინიმალური ხანგრძლივობაა 10 წამი (Video Views-ისთვის) ან 5 წამი (VRC/Deals-ისთვის). 60 წამზე მეტი ხანგრძლივობის ვიდეო ავტომატურად მეორდება.
• გამოყენება: აუდიტორიის native მოცვა კონტენტის პასიური მოხმარების დროს.
• გადახდის მოდელები: CPV ან CPM.

Pause Ads (ექსკლუზიურად Instant Deals-ისთვის)

სტატიკური ბანერი CTV-ზე, რომელიც ჩნდება მაშინ, როცა მაყურებელი ვიდეოს პაუზაზე აყენებს.

• ტექნიკური პარამეტრები: ნახევრად გამჭვირვალე overlay-ბანერი ზომით: სიგანე და სიმაღლე 1080-დან 1350 px-მდე (PNG/JPG, 2 მბ-მდე, პროპორცია 4:5.5-დან 4:4-მდე). ჩნდება პაუზაზე დაჭერიდან 10 წამის შემდეგ. მაყურებელს შეუძლია დამოუკიდებლად დახუროს ბანერი ან განაახლოს ნახვა. რეკომენდებულია QR-კოდის ინტეგრირება სწრაფი გადასვლისთვის.
• გამოყენება: პრემიუმ და არაინტრუზიული ბრენდინგი დიდ ეკრანებზე მაყურებლის გაღიზიანების გარეშე.
• გადახდის მოდელი: CPM.

YouTube Audio Ads

ფორმატი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც უსმენენ მუსიკას ან პოდკასტებს ფონურ რეჟიმში.

• ტექნიკური პარამეტრები: აუდიო-რგოლი 15 წამამდე ხანგრძლივობით (რომლის გამოტოვებაც შეუძლებელია) ან 16-დან 30 წამამდე (გამოტოვების საშუალებით). მიუხედავად იმისა, რომ ეს აუდიო-ფორმატია, მაინც საჭიროებს ვიდეო-ფაილის ატვირთვას პლატფორმაზე. ძირითადი მეტრიკაა სმენადობა (audibility). არ წარმოქმნის TrueView-ნახვებს.
• გამოყენება: დამატებითი შეხების წერტილი მედია-სპლიტში, როცა აუდიტორია აღიქვამს ინფორმაციას ექსკლუზიურად სმენით.
• გადახდის მოდელი: CPM.

Masthead Ads (ექსკლუზიურად Instant Deals-ისთვის)

პრემიუმ განთავსება YouTube-ისა და Google TV-ის მთავარი გვერდის ზედა პოზიციაზე.

• ტექნიკური პარამეტრები: ვიდეო 10 წამიდან (public ან unlisted სტატუსით). Headline – 80 სიმბოლომდე, Description – 200-მდე. ჩვენება დამოკიდებულია მოწყობილობაზე:
  • Desktop: ავტოგაშვება ხმის გარეშე 30 წამამდე 16:9 ფორმატში
  • Mobile: სრული ავტოგაშვება პერსონალიზებული CTA-ღილაკით.
  • Connected TV: სრული ავტოგაშვება ხმისა და CTA-ღილაკის გარეშე.
    
• გამოყენება: აუდიტორიის მაქსიმალური მოცვა უკიდურესად მოკლე დროში, რაც იდეალურია ბრენდებისა და ღონისძიებების მასშტაბური ანონსებისთვის.
• გადახდის მოდელი: CPM.

ამ ფორმატების სპეციფიკის გაცნობიერება არის გრამოტული enterprise-მედიაპლანირების საფუძველი. გახსოვდეთ, რომ ყოველი ინსტრუმენტი შექმნილია მომხმარებლის უნიკალურ ქცევის პატერნზე მორგებული, ამიტომ ფორმატის არასწორმა არჩევანმა შეიძლება მთლიანად გააქროს ეფექტურობა თუნდაც ყველაზე ძლიერი კრეატივისთვის.

კამპანიების გაშვების გზები DV360-ში: Instant Deals-ისა და Regular Line Items-ის შედარება

Enterprise-დონის ეფექტური მედია-დაგეგმვა Display & Video 360-ში გულისხმობს ინვენტარის შესყიდვის მკაფიო დაყოფას ორ მიმართულებად:

• Instant Deals (პრემიუმი): პირდაპირი წვდომა პრემიუმ ინვენტარზე (YouTube Select, Masthead, Pause Ads) ფიქსირებული ფასით.
• Regular Line Items (აუქციონური): შესყიდვა ღია აუქციონზე. უზრუნველყოფს სრულ კონტროლს თარგეთინგზე, ბიუჯეტებზე რეალურ დროში და AI-driven ბიდებზე. მნიშვნელოვანია პროდუქტების ოპტიმიზაციისთვის: VRC, Target Frequency, VVC და Demand Gen.

განვიხილოთ, სწორად შევუერთდეთ და დავაკონფიგურიროთ Instant Deals – ინსტრუმენტი DV360-ში პრემიუმ ინვენტარის შესყიდვისთვის. Instant Deals-ის ფარგლებში ხელმისაწვდომია ორი მოდელი:

• Guaranteed — გარანტირებული ჩვენებების მოცულობა ფიქსირებული CPM-ით ინვენტარის სრული მიწოდებით. შესაფერისია მსხვილი იმიჯური კამპანიებისთვის, გაშვებებისა და მაღალი სეზონისთვის. საქართველოში ხელმისაწვდომია In-stream ფორმატები: Bumper, Skippable და Non-Skippable 15 და 30 წამის ხანგრძლივობით.
• Non-Guaranteed — პრემიუმ ინვენტარი ფიქსირებული ფასით, მოქნილი მოცვის, თარგეთინგისა და ბიუჯეტების პარამეტრებით. ამჟამად მოდელი ხელმისაწვდომია beta სტატუსში.

Instant Deals-ის დაკავშირება და კონფიგურაცია ხდება პირდაპირ DV360-ში და მოიცავს ხუთ ეტაპს:

• YouTube Instant Deals-ის აქტივაცია CoobX-ის მენეჯერის მეშვეობით.
• გარიგების კონფიგურაცია Marketplace-ის სექციაში: ფორმატის, ბიუჯეტის, თარიღებისა და თარგეთინგის არჩევა.
• CPM-ისა და ჩვენებების მოცულობის პროგნოზის დათვალიერება, ასევე Terms & Conditions-ის მიღება.
• Insertion Order-ისა და Line Item-ის ავტომატური შექმნა არჩეულ კამპანიაში.
• მედია-კამპანიის გაშვება.

იმისათვის, რომ მკაფიოდ განვსაზღვროთ, ინვენტარის შეძენის რომელი მეთოდი უზრუნველყოფს თქვენი ბიზნესისთვის მაქსიმალურ ROI-ს, CoobX-ის სპეციალისტები გირჩევენ შემდეგი შერჩევის მატრიცის გამოყენებას:

• Guaranteed Instant Deals: თუ საჭიროა მსხვილი მედია-ბიუჯეტის ათვისება და პრემიუმ YouTube Select-ზე წვდომის მიღება.
• Non-Guaranteed Instant Deals: ჰიბრიდული ფორმატი, როცა საჭიროა პრემიუმ ინვენტარი, მაგრამ კრიტიკულად მნიშვნელოვანია მოქნილი თარგეთინგისა და frequency optimization-ის შენარჩუნება.
• Regular Line Items: კლასიკური აუქციონური გადაწყვეტა AI-ოპტიმიზირებული ბიდებით/თარგეთინგითა და ალგორითმებით (Efficient Reach, Video Views, Target Frequency, Ad Sequence, Demand Gen).
• კომბინირებული მიდგომა: Guaranteed-გარიგებები ქმნის სტაბილურ awareness base-ს, ხოლო Regular Line Items გამოდის performance layer-ის როლში კონვერსიების სტიმულირებისთვის.

Instant Deals-სა და Regular Line Items-ს შორის არჩევის შემდეგ გადავდივართ დაგეგმვის შემდეგ ეტაპზე: YouTube Line Items-ის სწორი არქიტექტურის შექმნაზე DV360-ში, რომელიც თქვენი მედია-კამპანიის მიზნებს შეესაბამება.

YouTube Line Item Architecture DV360-ში: ძირითადი მიზნებისა და შესყიდვის მეთოდების განსაზღვრა

Display & Video 360-ის ფუნქციონალი და მოქნილობა საუკეთესოდ ვლინდება კამპანიების სტრუქტურირების დონეზე. საბაზისო ინსტრუმენტებისგან განსხვავებით, ვიდეო-რეკლამის გაშვება აქ იწყება Line Item-ის ტიპის არჩევით, რომელიც განსაზღვრავს შესყიდვის ლოგიკასა და თამაშის წესებს ალგორითმებისთვის: ნათლად აფიქსირებს ინვენტარის ტიპს, სამიზნე მეტრიკასა და ბიდების ოპტიმიზაციის მოდელს, რომლის მიხედვითაც AI მოძებნის თქვენს აუდიტორიას.

ახალი LI-ის შექმნისას თქვენთვის ხელმისაწვდომი იქნება ორი ძირითადი მიმართულება:

• YouTube & Partners Video: ბაზა YouTube Ads-ის ყველა ვიდეო-ფორმატისა და Google Video Partners-ისთვის.
• YouTube & Partners Audio: ინსტრუმენტი აუდიო-რეკლამისთვის YouTube Music-ზე. მხარს უჭერს Non-Skippable აუდიოს (15 წამამდე) და Skippable-ს (16–30 წამი).

შემდეგ მედია-კამპანიის არქიტექტურა იყოფა ორ ძირითად მიზნად:

• ქვეტიპები Brand Awareness & Reach მიზნისთვის (Target CPM მოდელი)

მიმართულია Funnel-ის ზედა ნაწილის აშენებაზე. ხელმისაწვდომია Line Items-ის 4 ძირითადი ქვეტიპი:

Efficient Reach: მაქსიმალურად ზრდის Unique Reach-ს გამოყოფილი ბიუჯეტისთვის. AI ავტომატურად აერთიანებს და ოპტიმიზაციას უკეთებს ისეთ ფორმატებს, როგორიცაა: Skippable In-Stream; Bumper; Shorts – Multi-Format; In-Feed.

• პარამეტრები: ვიდეოს მინიმალური ხანგრძლივობა – 5 წამი, ხოლო ძირითადი მეტრიკაა Cost per Unique Impression Reach.
• CoobX-ის რჩევა: ატვირთეთ ერთ LI-ში შემდეგი კრეატიული სპლიტი: ერთი ჰორიზონტალური ვიდეო 10-60 წამზე (Skippable/In-Feed-ისთვის), ერთი ჰორიზონტალური ბამპერი 6 წამზე და ერთი ვერტიკალური ვიდეო 5 წამზე (Shorts-ისთვის).
• მნიშვნელოვანია: არ გამორთოთ ფორმატები და არ შეცვალოთ format mix ჩვენების პერიოდში (flight) – ალგორითმები ავტომატურად ახდენენ მათ ოპტიმიზაციას. გახსოვდეთ, რომ კრეატივების როტაცია ხელით აქ არ კონტროლდება.

Non-Skippable Reach: უზრუნველყოფს შეტყობინების 100%-იან Viewability-ს. ძირითადად გამოიყენება ახალი პროდუქტების გაშვებისა და რებრენდინგისთვის.

• პარამეტრები: ვიდეოს ხანგრძლივობა 5-30 წამის ხანგრძლივობით (6 წამამდე ხანგრძლივობა აღიქმება როგორც Bumper, ხოლო 7-30 წამი – როგორც Non-Skippable). გაითვალისწინეთ სხვადასხვა ხანგრძლივობის ვიდეორგოლების ერთ LI-ში შერევის შესაძლებლობა.
• მნიშვნელოვანია: 16–30 წამის ხანგრძლივობის ვიდეო ძირითადად გადაიცემა Connected TV-ზე (რაც ნიშნავს უფრო მაღალ CPM-ს). ისინი წარმოქმნიან public views-ს, მაგრამ არ იძლევიან TrueView-მეტრიკებს, ამიტომ მათზე დაფუძნებული რემარკეტინგი შეუძლებელია.

Target Frequency: აშენებს ბრენდის დამახსოვრებას განმეორებითი ჩვენებების საშუალებით.

• პარამეტრები: განმეორებითი კონტაქტის სამიზნე – კვირაში 2-დან 7 ჩვენებამდე ან თვეში 4-დან 12 ჩვენებამდე. ფორმატები: Bumper, Skippable, Non-Skippable (+ In-Feed და Shorts multi-format-ში). AI ავტომატურად ზღუდავს სიხშირეს გადატვირთვის (overexposure) თავიდან ასაცილებლად.
• მნიშვნელოვანია: ხელით frequency cap და პოზიტიური კონტენტ-თარგეთინგი (ვიდეო, არხები, keywords) აქ ხელმისაწვდომი არ არის. ერთი LI შეიძლება შეიცავდეს მხოლოდ ერთ ad group-ს. აუდიტორიის თარგეთინგი მოწმდება მხოლოდ ინტერვალში პირველი ჩვენებისთვის – მის შემდეგ ალგორითმი აგრძელებს სიხშირის ზრდას, მაშინაც კი, თუ მომხმარებლის პროფილი შეიცვალა. ეს შეზღუდვა არ ვრცელდება ასაკზე, სქესსა და გეოგრაფიაზე, ხოლო მინიმალური flight შეადგენს 7 დღეს.

Ad Sequence: თანმიმდევრული სთორითელინგი, წარმოდგენილი როგორც რგოლების სერიის ჩვენება მკაცრად განსაზღვრული თანმიმდევრობით

• პარამეტრები: სერიის ყოველი ეტაპი ცალკე ad group-ია ერთი ვიდეოთი. მომხმარებლის შემდგომი გადასვლა დამოკიდებულია მის მოქმედებაზე: ჩვენების ფიქსაცია (impression), ნახვა (view) ან გამოტოვება (skip). პლატფორმა გთავაზობთ შემდეგ მზა შაბლონებს: Introduce & Reinforce, Prompt & Inspire, Attract & Direct, Engage & Differentiate.
• მნიშვნელოვანია: სიხშირე შეზღუდულია ერთი თანმიმდევრობით 7 ან 30 დღეზე. თარგეთინგი კონფიგურირდება მხოლოდ LI დონეზე, ხოლო Product feeds ხელმისაწვდომი არ არის. გახსოვდეთ, რომ ერთი ad group-ის პაუზა აჩერებს მთელ ჯაჭვს.

• ქვეტიპი Product & Brand Consideration მიზნისთვის: Video Views (Target CPV მოდელი)

მუშაობს პროდუქტის განხილვის ეტაპზე და ორიენტირებულია TrueView-ნახვების მაქსიმიზაციაზე უმცირესი ფასით. იყენებს ფორმატებს Skippable In-Stream, Shorts და In-Feed.

ნახვის დათვლის წესები:

• Skippable: 30 წამი ან სრული რგოლი + ურთიერთქმედება (engagement).
• In-Feed: 10 წამი ავტოგაშვება ან კლიკი მინიატურაზე.
• Shorts: 10 წამი დაკვრა (ან სრული ვიდეო, თუ ის უფრო მოკლეა ხანგრძლივობით).

CoobX-ის რჩევა: გამოიყენეთ multi-format ads მსგავს ad groups შორის შიდა კონკურენციის თავიდან ასაცილებლად. ანალიტიკისთვის აუცილებელია YouTube Ad Format განზომილებით დაშლის გამოყენება, რადგან ნაგულისხმევად viewability და VTR მეტრიკები არის შერეული (blended).

გადასვლა VAC-დან Demand Gen-ზე

2026 წელს მოხდა მნიშვნელოვანი ცვლილება, რომელიც ეხება Funnel-ის ქვედა ნაწილსა და კონვერსიების სტიმულირებას: YouTube Video Action Campaigns (VAC) კამპანიები გარდაიქმნა Demand Gen Line Items-ად.

განახლებული Demand Gen ინსტრუმენტარიუმი ახლა მნიშვნელოვნად აფართოებს VAC-ის შესაძლებლობებს:

• ამატებს ახალ ფლეისმენთებს: Discover ლენტას, Gmail-სა და Google Display Network-ს.
• მხარს უჭერს სტატიკური გამოსახულებების (image ads) ატვირთვას ვიდეოსთან ერთად.
• მუშაობს AI-ალგორითმების საფუძველზე კონვერსიების ოპტიმიზაციისთვის ლიდების გენერაციისთვის.

ასე რომ, დღეს ჩვენ ჩავუყარეთ საფუძველი მყარ თეორიულ ბაზას ვიდეო-რეკლამასთან მუშაობისთვის YouTube-ზე Display & Video 360-ში: განვიხილეთ მედია-ლანდშაფტი, გავაანალიზეთ YouTube-ში ხელმისაწვდომი სარეკლამო ფორმატები და გავეცანით DV360-ის შიდა გარიგებების ტიპებსა და Line Items-ის კონფიგურაციის მეთოდებს.

თუმცა ეს მხოლოდ წარმატების ნაწილია – ამ გზამკვლევის შემდეგ ნაწილებში ჩვენ მოგიყვებით ინტერაქტიულ ფორმატებზე, Partnership Ads-ზე, სასაქონლო ვიტრინებზე, QR-კოდებზე CTV-სთვის, Cross-Channel რემარკეტინგზე, YouTube-კამპანიების შედეგების გაზომვაზე, ABCD Framework-ზე ეფექტური ვიდეო-კრეატივის შესაქმნელად, ასევე დავშლით Lay’s-ის YouTube-კამპანიის რეალურ წარმატებულ კეისს DV360-ში.

გაეცანით სიახლეებს CoobX-ის ბლოგზე.