B2B დისტრიბუტორი
სერვისი: Custom Bidding
ნიშა: სამრეწველო და სავაჭრო აღჭურვილობა
რეგიონი: ყაზახეთი
კლიენტი
TorgStore – მსხვილი B2B დისტრიბუტორი. ალმათი, ყაზახეთი.
მთავარი გამოწვევა
კლიენტს შეექმნა “ცუდი მასშტაბირების” პრობლემა. ტრადიციული არხებიდან ტრეფიკის საკმარისი მოცულობის მიუხედავად, საიტზე ჩართულობა დაბალი იყო. მთავარი ამოცანა გახდა საბითუმო შესყიდვების სფეროში გადაწყვეტილებების მიმღები აუდიტორიის პოვნა, TorgStore-სა და კონკურენტებს შორის არჩევანის ეტაპზე “გაჭედილი” მომხმარებლების მოძიება და საბითუმო მომხმარებლების წილის გაზრდა.
გადაწყვეტა
ხარისხიანი ლიდების მოსაძებნად, Display & Video 360-ში გავუშვით კამპანიები Custom Bidding-ის გამოყენებით, სადაც ვასწავლით ალგორითმს, ამოიცნოს მომხმარებელთა ყველაზე ღირებული ქმედებები მიკრო და მაკრო კონვერსიებს შორის ღირებულებითი წონის განაწილებით. დამატებით დავნერგეთ სამუშაო საათებისა და მოწყობილობების ტიპების გათვალისწინებით ბიდის მულტიპლიკატორები, ხოლო Whitelist-ისა და Optimized Targeting-ის კომბინაციამ შესაძლებელი გახადა შესაბამისი B2B აუდიტორიის პოვნა Open Web-ში.
AdExpert-თან პარტნიორობა: სააგენტო მოქმედებს როგორც სტრატეგიული პარტნიორი, დააპროექტა Floodlight-ის საშუალებით მონაცემთა შეგროვების არქიტექტურა და დააკონფიგურირა ავტომატური ბიდინგის ალგორითმები.
შედეგები
ყოველკვირეული ლიდების რაოდენობა საწყის ბენჩმარკთან შედარებით 2.25-ჯერ გაიზარდა. საბოლოო კონვერსიის ღირებულება კლიენტის ისტორიულ მაჩვენებელთან შედარებით 63%-ით შემცირდა. CRM-ის მონაცემებით, საბითუმო მყიდველების რაოდენობა 13%-ით გაიზარდა. კლიენტმა დააფიქსირა ოფლაინ გაყიდვების ზრდა (ჯვარედინი გაყიდვები) საიტთან უფრო ხარისხიანი ურთიერთქმედებით.