Una dintre cele mai mari companii farmaceutice din lume
Serviciu: Creativitate dinamică
Nişă: Farmaceutică
Regiune: Ucraina
Clientul
Bayer este o companie din domeniul științelor vieții cu o istorie de peste 160 de ani și competențe de bază în domeniile sănătății și agriculturii. Cu produsele noastre inovatoare, contribuim la găsirea de soluții pentru unele dintre cele mai mari provocări ale timpului nostru.
Provocarea
Agenția a sugerat utilizarea formatului de creativitate dinamică în DV360 ca o abordare promițătoare pentru implementarea campaniilor de performanță.
În cooperare cu specialiștii Admixer Advertising, a fost dezvoltată o strategie pentru introducerea creativității dinamice. Scopul acesteia este de a afișa reclame exclusiv în acele orașe din Ucraina în care nivelul de polen este în prezent mediu sau ridicat. În cazul unui nivel scăzut de polen sau al absenței acestuia, afișarea reclamelor a fost dezactivată automat.
Soluția
Bannerul în sine era, de asemenea, dinamic: afișa automat numele orașului în care era difuzată reclama și schimba imaginea în funcție de nivelul de polen. Un fundal era utilizat pentru nivelul mediu, iar altul pentru nivelul ridicat.
Campania cu creativități dinamice Rich Media a fost implementată utilizând următoarele produse:
- GCP și Pollen API Google Maps – Activarea și pauzarea elementelor de linie în DV360 corespunzătoare diferitelor orașe, în funcție de nivelul de polen,
- Studio, Google Web Designer și CM360 – activarea creativităților dinamice, pe care numele orașelor, precum și fundalul, se schimbau în funcție de nivelul de polen
Au fost utilizate ca creativități două dimensiuni, 300×250 și 300×600, care sunt cele mai convertibile pentru brand.
Rezultate
Rezultatele campaniei confirmă eficiența utilizării creativelor dinamice în publicitatea media. Anunțul a atras atenția utilizatorilor,
- înregistrând un CTR ridicat de 0,28%
- și oferind o rată de conversie ridicată de 9,7%.
- În același timp, ROAS a atins un nivel record de 300% pentru formatele convenționale de publicitate media.
Acest caz demonstrează că utilizarea creativelor dinamice în publicitatea banner poate produce rezultate uimitoare dacă este realizată de profesioniști!
