Искусственный интеллект в действии: как Google Vertex AI меняет маркетинг

Сегодня одним из главных двигателей этих изменений становится генеративный искусственный интеллект. Платформа Google Vertex AI открывает новые возможности для маркетологов. В этой статье мы расскажем, как Google Vertex AI меняет маркетинг — от автоматизации создания креативов до оптимизации кампаний и работы с данными. Материал основан на реальных кейсах, реализованных командой Admixer Advertising в Украине, и демонстрирует, как искусственный интеллект уже сегодня помогает бизнесам повышать эффективность и креативность в цифровых кампаниях.

Google Vertex AI: краткий обзор возможностей для маркетинга

Google Vertex AI — это облачная платформа от Google Cloud, которая объединяет самые современные генеративные модели и позволяет легко внедрять искусственный интеллект в бизнес-процессы. Для маркетологов она открывает новые возможности в создании креативов, автоматизации производства контента и персонализации объявлений.

Платформа поддерживает различные типы моделей:

• Image — создание изображений по текстовому запросу: баннеры, moodboard для дизайна, креативы для кампаний, социальных сетей и так далее. Модель: Imagen.
• Video — генерация видео по текстовому запросу: тизеры, рекламные ролики, демонстрационные видео для платформ, инструкций, брендированного контента. Модель: Veo.
• Audio — озвучка відео, генерація аудіооголошень, голосові повідомлення, персоналізована аудіокомунікація. Модель: AudioLM, Lyria, Multi, Text-to-Speech.
• Audio — озвучивание видео, генерация аудиообъявлений, голосовые сообщения, персонализированная аудиокоммуникация. Модели: AudioLM, Lyria, Multi, Text-to-Speech.
• Text — генерация и анализ текстов, чаты, поддержка клиентов, персонализированный контент, сценарии для видео/постов. Модель: Gemini.

Одна из главных преимуществ Vertex AI — гибкая интеграция с рекламной экосистемой Google, в том числе с Google Ads, Display & Video 360, а также с внешними каналами: социальными сетями, eCommerce-платформами, веб-сайтами брендов. Благодаря этому маркетологи могут быстро запускать и масштабировать кампании, создавая сотни вариаций объявлений или визуалов без привлечения больших команд.

ViGenAiR: Революция в работе с видеоконтентом на базе Google Vertex AI

На фоне растущего спроса на видеоконтент маркетологи сталкиваются с несколькими вызовами: ограниченные ресурсы для производства, необходимость адаптации роликов под различные платформы и все более высокие ожидания аудитории от рекламы, которая «говорит их языком». Одним из ключевых решений, которое отвечает этим вызовам, стал ViGenAiR — инновационный AI-инструмент на базе технологий Google Vertex AI и модели Gemini, доработанный командой Admixer Advertising.

ViGenAiR упрощает процесс создания видеорекламы, автоматизирует адаптацию видео под разные платформы, а также позволяет персонализировать сцены без привлечения больших креативных команд. Украинские рекламодатели одними из первых в мире получили возможность протестировать этот продукт.

Основные преимущества ViGenAiR:

• Мультиформатность: автоматическое создание видео, баннеров и текстовых объявлений для Google Ads, DV360, социальных сетей и других платформ.
• Адаптивные форматы: генерация видео в горизонтальном, вертикальном и квадратном форматах для различных площадок (YouTube, Instagram, TikTok).
• Кастомизация: возможность ручного редактирования сцен или создания сценариев через текстовые подсказки.
• Эффективность и креативная оптимизация: инструмент автоматически учитывает лучшие практики видеомаркетинга — правильное кадрирование, структуру сюжета, акцент на бренд.

Как это работает?

ViGenAiR основан на мощных моделях Google — Veo и Gemini, которые позволяют быстро генерировать сценарии, автоматически расставлять акценты в видео и адаптировать контент под различные платформы. Одним из ключевых элементов работы инструмента является методология ABCD video checking от Google:

• A (Attention) — привлечение внимания с первых кадров.
• B (Branding) — заметная и четкая демонстрация бренда.
• C (Connection) — создание эмоциональной связи с аудиторией.
• D (Direction) — наличие понятного призыва к действию.

Для достижения максимального результата рекомендуется загружать ролики продолжительностью от 60 до 120 секунд, которые система автоматически адаптирует под необходимые форматы.

Кейс Man’s Set: как ViGenAiR помог создать эффективную видеокампанию за очень короткое время

Man’s Set — украинский бренд мужского белья, который с 2016 года меняет представление мужчин о комфорте, обратился к команде Admixer Advertising с задачей быстро запустить видеокампанию Demand Gen в DV360.

Основные вызовы: ограниченный бюджет, ограниченное время на запуск, отсутствие собственной креативной команды и только длинные видеоматериалы в наличии.

Решение: Основным инструментом был выбран ViGenAiR — AI-решение на базе Google Vertex AI, которое позволяет быстро создавать видео, баннеры и текстовые материалы. Один специалист без опыта монтажа за несколько часов превратил длинные видеоролики в серию коротких видео, адаптированных под разные каналы коммуникации.

ViGenAiR позволил:

• Выделить ключевые моменты из оригинального видео и превратить их в короткие, захватывающие видео.
• Создать уникальные вариации видеороликов с разными заголовками, описаниями и форматами.
• Выбирать лучшие варианты с встроенной ABCD-оценкой от Google.

По сравнению с аналогичными кампаниями клиента, видео, сгенерированные с помощью ViGenAiR, продемонстрировали более высокий уровень просмотров до конца видео, а также более низкие показатели CPC (цена за клик) и CPV (цена за просмотр).

Результаты кампании:

• -59% CPC (цена за клик) и -84% CPV (цена за просмотр).
• +68% завершённых просмотров видео от начала до конца.
• Создано несколько видеороликов с различными описаниями и заголовками, с возможностью тестировать самые эффективные варианты.

Благодаря ViGenAiR команда быстро запустила качественную видеокампанию без дополнительных ресурсов. Инструмент показал, как AI может помочь малому и среднему бизнесу создавать креативы — легко, быстро и с заметным результатом.

FeedGen: AI-оптимизация товарных фидов в Google Merchant Center без привлечения разработчиков

Обновление товарных фидов в Google Merchant Center — это критический этап для eCommerce-рекламодателей, поскольку качество заголовков, описаний и атрибутов напрямую влияет на видимость и эффективность торговых кампаний. Чтобы автоматизировать этот процесс, Admixer Advertising представили FeedGen — инструмент на базе Google Vertex AI, который существенно упрощает и улучшает генерацию данных в товарных фидах.

Что делает FeedGen особенным?

• Автоматическая генерация контента: AI создает качественные заголовки, описания и заполняет пропущенные товарные атрибуты.
• Простота использования: инструмент интегрируется с Google Sheets, что позволяет работать без использования кода или технической поддержки.
• Few-shot prompting: технология позволяет быстро обучить модель генерировать контент в нужном стиле или структуре.

Кейс Etnodim: +12% новых пользователей благодаря качественным фидам

Etnodim — бренд современного вышитого одежды, основанный в Киеве. Перед новым сезоном команда столкнулась с вызовами: нужно было обновить аудиторию сайта, повысить видимость товаров в Google Shopping и одновременно оптимизировать товарный фид без значительных затрат ресурсов.

Задача:

• Улучшить эффективность торговых объявлений путем оптимизации заголовков и описаний товаров.
• Увеличить кликабельность и видимость объявлений.
• Упростить и автоматизировать процесс обновления товарного фида.
• Учитывать специфику поиска этно одежды: материалы, региональные особенности, цвет и т. д.

Подход
Благодаря инструменту FeedGen, который основан на AI, бренд смог:

• Автоматически сгенерировать улучшенные заголовки и описания товаров.
• Учитывать ключевые поисковые характеристики одежды, которые важны для пользователей: цвета, орнаменты, технику вышивки.
• Выделить уникальные элементы товара, сформировать эмоциональную составляющую описания и тем самым адаптировать описания для релевантных запросов.

Сравнение примеров до и после использования FeedGen показывает значительную трансформацию описаний: от стандартного информационного текста — до более полного, эмоционального описания с акцентом на детали, которое резонирует с целевой аудиторией.

Результаты

Использование FeedGen позволило достичь значительного улучшения показателей эффективности:

• +40% кликов
• +27% показов
• +11% CTR
• +12% новых пользователей

FeedGen стал эффективным решением для бренда, который стремится масштабировать видеокампании без привлечения большой креативной команды.

BackgroundR: автоматизированная смена фона для eCommerce-креативов

Еще одно практичное решение для маркетологов — BackgroundR — инструмент от Admixer Advertising, созданный на базе модели Imagen из Google Vertex AI. Этот инструмент позволяет массово изменять фон на изображениях с помощью простых текстовых подсказок. Например, на фото с товаром можно изменить сезонный контекст («летний пляж», «новогодняя атмосфера») или адаптировать его под дизайн рекламной кампании.

Особую ценность BackgroundR имеет для eCommerce и performance-рекламы, где важно быстро создавать вариативный визуальный контент. Инструмент позволяет быстро изменять фон на изображениях из каталога товаров, гармонично сочетая его с основным объектом без участия дизайнеров. Идеально подходит для адаптации креативов под любые платформы или сезоны. Это значительно ускоряет процесс подготовки визуалов и снижает затраты на создание качественного контента, при этом не страдают качество и индивидуальность креативов.

Вывод: ИИ как новый стандарт маркетинга

Инструменты на базе Google Vertex AI — это уже не футуризм, а реальные решения, которые трансформируют маркетинговые подходы, помогая брендам работать быстрее, точнее и эффективнее. Платформа Google Vertex AI открывает новые горизонты для креатива, автоматизации и персонализации, что раньше требовало больших ресурсов или времени.

Кейсы, реализованные Admixer Advertising, наглядно демонстрируют, как именно ИИ может стать реальным инструментом для решения бизнес-задач — от генерации видео до оптимизации товарных фидов и создания визуального контента без привлечения дизайнеров или копирайтеров.

Эти инструменты позволяют:

• Сократить время и затраты на подготовку контента.
• Масштабировать кампании на различные аудитории и платформы.
• Повысить вовлеченность пользователей и эффективность рекламы.
• Интегрировать AI-решения в привычные рабочие процессы — даже без технической подготовки.