DV360 roadmap za 2025: veći reach, bolje performanse i veća efikasnost
Display & Video 360 postepeno učvršćuje svoju poziciju kao vodeća DSP platforma za savremene marketare.To više nije samo alat za kupovinu inventara, već ekosistem koji pomaže u rešavanju tri ključna izazova: izgradnja jakih veza sa klijentima na različitim kanalima, postizanje realnih poslovnih rezultata umesto jurenja za proksi metrikama i smanjenje troškova kroz automatizaciju i prediktivne modele.
Današnje tržište zahteva da platforma ne samo pristupa inventaru, već i integriše podatke, upravlja učestalošću prikazivanja, meri uticaj na prodaju i podržava brendove u fragmentirane medijske potrošnje. I upravo DV360 preuzima ovu ulogu, postajući „jedinstveni sistem“ za implementaciju awareness i performance-strategija.
U 2025. godini, tim za proizvode fokusira se na četiri strateška područja:
- razvoj AI tokova rada kako bi se smanjile rutine i greške,
- skaliranje Connected TV (CTV) i novih formata poput audio i DOOH,
- Jačanje strategija targetiranja publike i bidding mogućnosti radi maksimalne efikasnosti i uticaja.
- dovođenje merenja i izveštavanja na nivo transparentnosti dovoljan za upravljanje stvarnim, a ne nominalnim ROI.
Glavna ažuriranja CTV
CTV ekosistem u DV360 dobija nekoliko praktičnih i strateški važnih nadogradnji. Jedno od ključnih poboljšanja je integracija Creative API-ja sa SSP partnerima, uključujući Netflix i FreeWheel. Ovo značajno pojednostavljuje prethodnu registraciju kreativa, omogućavajući da se unapred utvrdi da li kreative ispunjavaju zahteve izdavača, smanjujući vreme potrebno za emitovanje kreativa.
Nova strategija, Max Reach, uskoro će biti dostupna u otvorenoj beta-verziji. Ova strategija rešava dugogodišnji problem maksimiziranja reach-a sa fiksnim budžetom: algoritam teži da prikaže poruku što većem broju jedinstvenih korisnika. Ovo je posebno aktuelno prilikom pokretanja kampanja gde su skalabilnost i kontrola cene po kontaktu ključni.
Ažuriranja uključuju novi nivo kontrole učestalosti prikaza – frequency capping na nivou oglašivača. Ovo jedinstveno pravilo sprečava ponovljene prikaze istoj klijenteli, čak i ako se istа preklapa između različitih kampanja, IO i line items. Testiranje ove funkcije uskoro će biti dostupno u otvorenoj beta verziji.
Još jedno značajno pojednostavljenje je aktivacija «jednim klikom“ curated-paketa Target DV360 curated CTV auction inventory. Više nema potrebe za manuelnim prikupljanjem desetina izvora: sistem automatski povezuje bundle od proverenih, visokokvalitetnih oglašivača, značajno ubrzavajući pokretanje i smanjujući operativne troškove.
Ključna tehnička poboljšanja uključuju deduplikaciju korisnika koji su povezani sa reklamom na Connected TV na više uređaja, kao i optimizaciju ponuda zasnovanu na CTV-u.
Planiranje i posetioci: Od reach-a do konverzija
DV360 postepeno, ali dosledno usmerava planiranje ka performansama. Reach Planner već uključuje prognoze pregleda i konverzija za YouTube, a one će uskoro biti proširene i na RTB inventar: medijski plan sada može biti kreiran sa razumevanjem koliko će ciljanih akcija konfiguracija generisati čak i pre pokretanja kampanje.
DV360 interfejs omogućava fleksibilno upravljanje metrikama – konstruktor kolona omogućava da se brzo sastavi željena kombinacija KPI i vidi doprinos svakog formata u prognozi reach-a, prikaza, konverzija i dodatnih metrika. Ovakav pristup transformiše medijsko planiranje od jednostavnog izbora inventara do dobro osmišljenog modela budućih rezultata.
Nova logika planiranja posetilaca: Audience Persona i uloga AI
Generative AI je koristan pomoćnik u Display & Video 360 prilikom podešavanja strategija za posetioce pomoću funkcije Audience Persona.
Opišite svoje idealne posetioce u slobodnom formatu, a Audience Persona će odmah generisati kombinaciju relevantnih segmenata posetilaca koji su u skladu sa ciljevima vaše kampanje.
Ovaj alat pomaže agencijama i stručnjacima da lako odaberu prave liste posetilaca iz hiljada opcija i otkriju nove posetioce sa visokim potencijalom kako bi poboljšali reach i postigli bolje rezultate za klijente. Veštačka inteligencija – AI služi kao asistent, a ne kao zamena za stručnost: oglašivači mogu da prilagode predloženi skup segmenata u bilo kom trenutku i zadrže potpunu kontrolu nad svojom strategijom.
YouTube i Demand Gen: veća fleksibilnost tamo gde je to važno
YouTube ekosistem u DV360 postaje značajno fleksibilniji zahvaljujući novom YouTube non-skip reach line item-u, koji omogućava kombinovanje non-skippable video formata (15–30 sekundi) i bumper oglasa od 6 sekundi u okviru jednog placementa. To otvara nove mogućnosti za maksimalan reach jedinstvenih korisnika i bolju kontrolu frekvencije, kroz kombinovanje Shorts, in-feed i in-stream formata.
Na nivou insertion order DV360 omogućava da se optimizujete na deduplikacioni reach ili na reach sa određenom učestalošću u celom spektru YouTube formata – ovo štedi budžet i eliminiše ponovljene prikaze video oglasa istom korisniku.
AI Workflow: Manje manuelnog rada, više automatizacije
Automatizacija u DV360 dostiže novi nivo, direktno utičući na brzinu i kvalitet rada marketing stručnjaka.
Šabloni za ciljanje su zvanično postali opšte dostupni i postaju ključni alat za standardizaciju. To su kompleti za podešavanja na nivou oglašivača koji se mogu ponovo koristiti i koji se mogu primeniti prilikom kreiranja novih stavki ili masovno primeniti na postojeće. Važno je napomenuti da se promene u šablonima mogu sinhronizovati, obezbeđujući dosledan standard rada za ceo tim. U svakodnevnoj praksi, ovo smanjuje verovatnoću grešaka, ubrzava pokretanje kampanja i olakšava uključivanje novih stručnjaka.
Sledeći element Al – ekosistema je AI Support Assistant, obučen korišćenjem materijala Help Center. U narednim mesecima, on će postati glavni asistent medijskom stručnjaku, obrađujući pretragu dokumentacije, odgovarajući na osnovna pitanja u izveštajima i pružajući preporuke za odbijene kreative. Ovo eliminiše potrebu da timovi provode sate čitajući informacije i ubrzava rešavanje uobičajenih zadataka.
AI Search: Novi način povezivanja sa platformom
Funkcija AI Search menja poznatu logiku navigacije unutar DV360. Sada je dovoljno da se unese upit na odgovarajućem jeziku u traku za pretragu, na primer: „prikaži sve kampanje koje ciljaju CTV i CPM ispod 10 dolara“, i sistem automatski pronalazi odgovarajuće kampanje, podešavanja i metrike, analizirajući parametre naloga. Rezultati se lako preuzimaju za oflajn analizu ili deljenje unutar tima. Ovo smanjuje vreme navigacije i čini rad sa DV360 intuitivnijim, čak i za nove korisnike. AI pretraga trenutno ima podršku na engleskom jeziku.
Zaključak: DV360 postavlja novi standard za performanse digitalnog oglašavanja
DV360 stvara jedinstveni centar za performanse za timove kojima je potrebno upravljanje reach-om, kvalitetom i brzinom u brzo promenljivom digitalnom okruženju. Platforma kombinuje automatizaciju, veštačku inteligenciju modele, napredne strategije posetilaca i duboku integraciju sa omnikanalnim inventarom, stvarajući infrastrukturu koja poboljšava efikasnost kampanje kroz transparentnost, predvidljivost i preciznu kontrolu u svakoj fazi.
Zahvaljujući novoj arhitekturi, DV360 oslobađa timove značajnog dela rutinskog opterećenja, omogućavajući im da se fokusiraju na strateške zadatke: poboljšanje poslovnih rezultata, rad sa podacima i kvalitet komunikacije sa klijentelom. Za marketinške stručnjake, ovo znači mogućnost donošenja sigurnijih odluka, bržeg skaliranja kampanja i postizanja stvarnog povraćaja ulaganja umesto proksi metrika.
Da biste se povezali sa novim mogućnostima DV360 i dobili savete o optimizaciji vaših kampanja, kontaktirajte Admixer Advertising, zvaničnog prodajnog partnera Sales Partner Google Marketing Platform od 2016. godine: hello-gmp@admixeradvertising.com
