Jedna od najvećih farmaceutskih kompanija na svetu
Usluga: Dinamički kreativi
Oblast: Farmaceutika
Region: Ukrajina
Klijent
Bayer je kompanija iz oblasti životnih nauka sa više od 160 godina istorije i ključnim kompetencijama u oblastima zdravstvene zaštite i poljoprivrede. Kroz naše inovativne proizvode doprinosimo pronalaženju rešenja za neke od najvećih izazova savremenog doba.
Izazov
Agencija je predložila korišćenje formata dinamičkih kreativa u DV360 kao perspektivan pristup za sprovođenje performans kampanja.
U saradnji sa stručnjacima Admixer Advertising razvijena je strategija uvođenja dinamičkih kreativa. Njena svrha je prikazivanje oglasa isključivo u onim gradovima Ukrajine gde je trenutno nivo polena srednji ili visok. U slučaju niskog nivoa polena ili njegovog odsustva – prikazivanje oglasa se automatski isključuje.
Rešenje
Sam baner je takođe bio dinamičan: automatski je prikazivao naziv grada u kojem se oglas emituje, a slika se menjala u zavisnosti od nivoa polena. Za prosečan nivo korišćena je jedna pozadina, a za visok nivo druga.
Kampanja sa dinamičkim Rich Media kreativa realizovana je korišćenjem sledećih proizvoda:
- GCP i Pollen API Google Maps – aktivacija i pauziranje Line Items u DV360 za različite gradove, u zavisnosti od nivoa polena
- Studio, Google Web Designer i CM360 – aktivacija dinamičkih kreativa, na kojima su se naziv gradova i pozadina menjali u zavisnosti od nivoa polena
Kao kreativi su korišćene dve veličine, 300×250 i 300×600, koje su se pokazale kao najefikasnije za brend.
Rezultati
Rezultati kampanje potvrđuju efikasnost korišćenja dinamičkih kreativa u medijskom oglašavanju. Oglas je privukao pažnju korisnika,
- pokazujući visok CTR od 0,28%
- i ostvarivši visoku stopu konverzije od 9,7%.
- Istovremeno, ROAS je bio rekordnih 300% za konvencionalne formate medijskog oglašavanja.
Ovaj slučaj dokazuje da upotreba dinamičkih kreativa u banner oglašavanju može dati izvanredne rezultate ako je izvedena od strane profesionalaca!
