Міжнародний бренд снекової продукції
Послуга: Gen AI (Veo 3)
Ніша: Харчова промисловість та напої / FMCG
Регіон: Україна
Клієнт
Lay’s — міжнародний бренд снекової продукції, представлений на глобальних ринках і відомий своїми картопляними чипсами та снеками.
Ключовий виклик
Lay’s прагнув протестувати AI-креативи як ефективне доповнення до традиційного відеопродакшну, дослідити, наскільки AI-креативи здатні скоротити витрати на відеовиробництво порівняно з традиційним продакшном, а також порівняти рівень утримання уваги в AI-відео з показниками класичної відеореклами.
Рішення
Lay’s реалізував стратегію «AI + Precision» для поєднання ефективного виробництва відеоконтенту з точним медіаплануванням. У партнерстві з VIVID бренд розробив якісний 30-секундний ролик за допомогою Google Veo 3 для додаткового розширення медійної кампанії. Просування в Display & Video 360 (DV360) запустили з диференційованим підходом до закупівлі: охоплення (CPM) для максимального reach та перегляди (CPV) для оплати за реальний контакт з роликом.
Результати
- Економічна ефективність:
Стратегія CPV дозволила отримати перегляди за рекордно низькою ціною — $0,0022, зберігаючи всі необхідні налаштування таргетингу та Brand Safety. - Високе утримання:
ШІ-відео продемонструвало вражаючу залученість: 64,7% TrueView Rate та 65% Completion Rate (частка повних переглядів). - Глибина взаємодії:
Глядачі дивилися рекламу в середньому 24 секунди (з 30-ти можливих), що підтвердило високий резонанс креативу з аудиторією.
